Negli anni 90, fra i desideri più gettonati dei giovanissimi adolescenti c’era quello di divenire “calciatore e velina”. Un’immagine simbolica di questi due personaggi pubblici che, oggi, potrebbero essere anche un campione di tennis o altro sport e una modella o influencer. Cosa ha portato una parte considerevole delle nuove generazioni a desiderare di diventare questi personaggi? In un mio recente libro dal titolo Intelligenza del desiderio provo a spiegarlo. Il meccanismo del consumismo esasperato ha selezionato queste figure emblematiche in quanto dotate di caratteristiche che li fanno divenire i consumatori ideali: giovinezza, fama, ricchezza e, spesso, scarsa cultura. Si tratta di un mix ideale, in quanto la giovinezza porta a una fisiologica, rilevante istintività, con tendenza ad avere voglie subitanee che poi passano.
